“網紅”西安得與失

西安，這座擁有中國最悠久歷史和文化傳統的城市，是在近兩年中忽然以“網紅”的形象映入人們眼簾的。

　　一開始是抖音上的“摔碗酒”。

　　對許多人來說，“摔碗酒”火得莫名其妙，個中玄機直到現在依然無法說清。年輕的人們自天南海北來，在西安喝完一碗低度廉價的米酒后，豪邁的把空碗用力一擲，不遠處千萬個碎碗早已堆積成山。

　　90后們說，趕路1300多公里來西安，只為摔碗。而且，要排幾個小時的隊，才有資格摔碗。這讓50后60后70后乃至80后們都難以捉摸。在抖音平臺上，因為命名的多樣，有關“摔碗酒”的標簽，一度有十幾個同題標簽存在，是彼時最熱門的標簽。

　　就跟大多數“網紅”的人和事一樣，不過短短一年后，“摔碗酒”早已不再作為一個傳播話題被人們討論了。然而，不管怎么說，通過抖音以及參與“摔碗酒”儀式中的無數的年輕人，這座古老的城市被貼上了“年輕”的標簽。

　　西安的主政者對這些新概念的接受程度，比人們預想的要高得多。在領導的要求下，許多政府機構、區縣、開發區紛紛開通了抖音號，投入人力和經費來運營，在官員們的朋友圈里，良莠不齊品質不一的抖音格式短視頻，甚至一度成為重要內容，越來越多的人們把西安叫做“抖音之城”。

　　官方樂于把西安塑造為“網紅城市”，行政力量進一步助推了西安從“紅”走向“更紅”。從時任市委書記的王永康俯身撿煙頭，到之后的煙頭革命、行政效能革命；從放松落戶政策限制，到公職人員走上大街吆喝人們落戶，西安就這么紅得發紫。

　　某些“紅”是迫不得已的。這期間，陸續發生的一些“意外”事件，不斷刺激著人們的神經，也使得西安有了更多的曝光率。就拿煙頭革命來說，人們明明知道“煙頭不落地”應該是一句口號，“地上沒有一個煙頭”絕不可能成為考核標準。但始料不及，隨著許多官員因轄區內發現煙頭陸續遭到處理，越來越多官員的神經被繃緊了，于是他們的大量精力放在了撿煙頭這項工作上。

　　就這么著，“意外”在不經意中發生了。西安市蓮湖區城管局的兩名工作人員，在人行道上扔了一包煙頭，隨即拍照離開，他們的舉動被街邊商鋪的攝像頭記錄了下來。一時間全國輿論嘩然，認為公職人員故意丟煙頭“陷害”清潔工。這之前，已經有許多清潔工自稱因為檢查發現煙頭被罰款。

　　無可否認，西安的街道變得比過去干凈的多了。但與此同時，“煙頭”的概念也已經跟這座城市的形象緊緊聯系在一起，無數段子被創造了出來，因著西安在撿煙頭過程中“用力過猛”——超過所有人想象程度的“用力”，西安試圖成為沒有煙頭的城市，卻反倒成為了一個被打上煙頭標簽的城市。

　　在戶籍領域，從放松落戶政策限制到四處搶人，也誕生了許多有趣的段子。對于城市形象而言，在官方努力建構的城市形象之外，這些自發的、有趣的、帶有一定自諷或者嘲諷意味的段子，也在更深遠的層面構織著西安的城市形象。

　　且列舉一二：

　　1、去西安走親戚，警察問：“是西安人嗎？”答：“不是，是來走親戚的。”警察：“帶回派出所，按投親靠友條件落戶。”……

　　2、去西安站轉車，警察問：“是西安人嗎？”答：“不是。”警察問：“什么學歷？哪年畢業？”答：“本科學歷，今年畢業。”警察：“帶回派出所，按學歷落戶，火車票報銷。”

　　人們當然可以從政府的做法中明顯感受到這座城市的變化，感受到那種按捺不住的、迫切的、積極的態度。但這種綜合觀感之外，西安越來越“紅”的同時，許多矛盾卻在逐漸累積。

　　兩年中，西安引入了大概超過百萬的人口，落戶很容易，但配套公共服務不能一蹴而就，很多人的子女入學問題變得越來越困難，政府在教育領域的投入沒有明顯相匹配的增長。西安市的義務教育階段生均公共預算事業費連續低于陜西省平均水平，普通小學的生均公共預算事業費，甚至排在了陜西省內10地市的倒數第一。而在一般公共預算教育經費支出領域，西安的這項支出占一般公共預算總支出的比例，也是陜西全省最低的。

　　可見，人們對城市的好感，并不是來自于某一單方面信息，而是由多重感受綜合形成的。特別是當越來越光鮮的“網紅”外在，與越來越逼仄的現實生活兩相對照，所形成的感受就愈加復雜難言。

　　2018年年底，西安舉全市之力進行春節氛圍營造，舉辦了一場盛大的“西安年  最中國”活動，投入數十億計，滿城耀眼的紅燈籠照亮了街巷，也照紅了輿論，這些繁華的景象，使得許多人覺得越來越刺眼。

　　很多人認識到，除了傳播度，作為概念的“網紅城市”并不具有豐富的意義，它是一個中性的描述，對城市形象而言，“網紅”的涵義常常是城市的內在本質所賦予、來搭載的。無論是“辭藻勝于內容”，還是“內容勝于辭藻”，都不被人們所樂見。

　　最近兩個月，隨著人事的調整，西安忽然之間平靜了下來。這段空白期中，許多人仿佛失掉了方向感，然而它也十足珍貴：至少，這座古老又急切的城市，可以稍作回顧和檢視，從容思考一下作為網紅的得與失。